El análisis de palabras clave es una de las tareas fundamentales en cualquier estrategia de SEO. Elegir las palabras clave correctas permite mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda, atraer tráfico cualificado y aumentar las conversiones. Hoy en Focalizarte, agencia de marketing digital en Sevilla, te traemos esta guía con la que aprenderás paso a paso cómo hacer un análisis de palabras clave completo y efectivo.
1. ¿Qué es un Análisis de Palabras Clave?
Un análisis de palabras clave es el proceso de identificar y evaluar los términos de búsqueda que los usuarios escriben en Google y otros motores de búsqueda. Su objetivo es determinar las palabras más relevantes para atraer tráfico cualificado a un sitio web.
Este proceso implica:
- Identificación de palabras clave relevantes.
- Evaluación de volumen de búsqueda.
- Análisis de la competencia.
- Clasificación de palabras clave según la intención de búsqueda.
2. Herramientas para Hacer un Análisis de Palabras Clave
Para realizar un análisis exhaustivo, es recomendable utilizar herramientas especializadas. Algunas de las más utilizadas son:
- Google Keyword Planner: Gratuita, sólo te hace falta una cuenta de Google Ads, y perfecta para conocer el volumen de búsqueda y la competencia en Google Ads.
- SEMrush: Herramienta todo-en-uno que permite analizar palabras clave, competencia y tendencias. Es nuestra favorita, y la que utilizaremos para todos nuestros ejemplos.
- Ahrefs: Otra de las principales herramientas SEO, ofrece análisis detallado de palabras clave, volumen de búsqueda y dificultad de posicionamiento.
- Google Search Console: También gratuita, muestra las palabras clave por las que ya estás recibiendo tráfico.
3. Pasos para un Análisis de Palabras Clave Completo
Paso 1: Definir Objetivos y Audiencia
Antes de comenzar, es recomendable definir lo siguiente:
- Tu nicho: ¿Sobre qué trata tu negocio o página web?
- Tu público objetivo: ¿Quiénes son las personas que te buscan?
- Tu objetivo principal: ¿Quieres más tráfico, conversiones, reconocimiento de marca?
Paso 2: Brainstorming de Temas Relacionados
Este es uno de los pasos más importantes. Debes hacer una lista con términos y frases que los usuarios podrían buscar. Sigue estos consejos para llevarlo a cabo:
- Escribe 5-10 temas clave de tu sector.
- Piensa en las dudas frecuentes de tus clientes.
- Observa qué palabras usan tus competidores en sus contenidos.
Nuestra recomendación es que esta lista, además, las separes por servicios o productos, además de una principal del negocio. De esta forma, luego te será más fácil identificar cuáles vas a usar para cada página dentro de tu web.
Poniento a Focalizarte como ejemplo, tendríamos una general de Agencia de marketing en Sevilla, y otras para nuestros servicios: publicidad en Sevilla, comunicación en Sevilla y marketing en Sevilla.
Paso 3: Generar una Lista de Palabras Clave
Aquí es donde vamos a usar la herramienta Semrush o cualquier otra a la que tengas acceso. Con la lista de referencia creada antes, vamos a introducir las palabras clave en el buscador de la herramienta. Esto nos dará una lista de palabras clave sugeridas:
En el caso de Semrush es muy sencillo, ya que tiene la opción de seleccionar las que nos interesan y añadirlas a una lista en su herramienta Keyword Strategy Builder. Aquí podemos usar todos los términos del paso anterior para intentar conseguir la mayor cantidad de palabras clave posible.
Si en el paso anterior hemos separado los diferentes términos, dentro de Semrush podremos diferenciar las palabras clave de cada uno en diferentes listas. Una vez hayamos terminado, dentro de la herramienta Keyword Strategy Builder podremos ver todas las que hayamos creado y descargarlas en formato Excel para nuestro siguiente paso en el Análisis de palabras clave.
Paso 4: Clasificar y evaluar las Palabras Clave
Una vez tengas los Excel descargados, te recomendamos que con cada uno de ellos te quedes con las siguientes columnas:
- Palabra Clave: es el término exacto que el usuario busca en Google.
- Volumen de búsquedas: Número de veces que se busca esa palabra clave al mes en Google España.
- Dificultad: Índice de 0 a 100 (donde 100 es lo más difícil), de dificultad para conseguir la palabra clave, otorgado por la herramienta Semrush según medidas internas.
- Competitividad: Índice de 0 a 1 (donde 1 es competitivad máxima) de competitividad, otorgado por Semrush y que indica el nivel de competencia que existe por esa palabra clave.
- Intencionalidad: Nos indica la intención del usuario al hacer la búsqueda, nos encontramos cuatro tipos:
- Informativo: El usuario está buscando respuesta a una cuestión concreta.
- De navegación: El usuario está buscando una página o sitio específico.
- Comercial: El usuario está investigando acerca de marcas y servicios.
- Transaccional: El usuario quiere completar una acción (conversión).
Paso 5: Seleccionar las Mejores Palabras Clave
Teniendo en cuenta la investigación previa, el siguiente punto del Análisis de palabras clave es seleccionar las que serán tus mejores palabras clave para cada sección de tu web.
Uno de los principales puntos es el de la Intencionalidad, ya que las palabras informativas son mejores para contenidos de blog, mientras que para vender las mejores son las comerciales y las transaccionales.
En cuanto a nivel de búsquedas y competencia, es obvio que a más búsquedas y menor competencia, mejor. Sin embargo no suele ser tan fácil y las de mayor búsqueda suelen ser las de mayor competencia.
Entonces, ¿qué palabra clave debo usar? Aquí cada experto te dará su recomendación, dependiendo de cuál sea el objetivo que te has marcado con este Análisis de palabras clave. Lo que sí debes tener claro es que puedes usar y pelear por cualquier palabra clave, la clave está en el tiempo en el que se consiguen los resultados.
Una palabra clave con una competencia alta se puede conseguir, pero llevará más tiempo. Si estás empezando, quizá te venga mejor utilizar palabras clave con menos competencia, aunque también tengan menos búsquedas. Estas suelen ser palabras clave «long tail», y son mucho más específicas, por lo que crear un buen contenido te ayudará a ganar relevancia para Google y mejorar tu posicionamiento SEO general.
Seguir este proceso paso a paso te ayudará a realizar un análisis de palabras clave efectivo y alineado con tu estrategia de SEO. Implementa estas técnicas y verás cómo mejora la visibilidad de tu sitio web. Si ya lo has hecho pero no está dando resultados, o crees que necesitas ayuda de un experto, ponte en contacto con nosotros sin compromiso, estaremos encantados de evaluar tu proyecto y ofrecerte la mejor estrategia posible. ¡Hasta pronto!
