Como vimos en nuestro artículo sobre las diferencias entre SEO y SEM, el SEM (los anuncios pagados), son la mejor forma para conseguir tráfico de forma rápida a nuestra web. Google tiene varias opciones a la hora de hacer anucios, por eso hoy en Focalizarte, agencia de marketing digital y publicidad en Sevilla, te contamos los tipos de Campañas en Google Ads.
¿Qué tipos de campañas en Google Ads hay?
A la hora de hacer una estrategia SEM, tenemos que definir qué tipo de anuncios queremos hacer. Google nos ofrece varias posibilidades según el objetivo que tengamos. Todas ellas son compatibles, se puede hacer más de un tipo de campaña al mismo tiempo.
Campañas de Búsqueda
Las campañas de búsqueda muestran anuncios en los resultados de búsqueda de Google, por lo que te puedes llegar a los usuarios mientras están buscando en Google los servicios y productos que tú ofreces.
Son las clásicas campañas de Google, y sirven para cualquier objetivo que tengas: ventas, captación de leads, tráfico a tu web… Su configuración es sencilla, y no que hay que usar gran cantidad de recursos. Lo principal es redactar buenos textos para captar la atención del usuario.
El único inconveniente de estas campañas es cuando nos encontramos en nichos muy competitivos. Al funcionar con puja por clics, el coste por clic puede llegar a ser realmente alto, dificultando conseguir rentabilidad en la campaña.
Campañas de Display
Las campañas de display muestran anuncios en formato imagen (o vídeo) en otras páginas web o apps, por lo que su alcance es mucho mayor que las campañas de búsqueda.
Sin embargo, su efectividad para la venta o la captación de leads es menor, ya que el usuario no está buscando el producto o servicio, se lo estamos mostrando nosotros mientras navegan por sitios web o aplicaciones.
Al contrario que las campañas de búsqueda, su coste por clic es bajo. Al ser la oferta donde poner los anuncios mucho mayor, la competencia relativa es menor. Por ello, las campañas de display se usan para generar notoriedad y consideración, además de generar tráfico a la web.
Las campañas de display puedes crearlas de forma estándar, eligiendo tú la segmentación y el resto de ajustes, o inteligente, dejando que Google lo haga todo por ti para ahorrar tiempo y esfuerzo.
Campañas de Shopping
Las campañas de Shopping muestran fichas de producto en los resultados de búsqueda de Google y en la pestaña Google Shopping, por lo que sólo puedes utilizarlas si tienes una tienes una tienda online.
Se basan en un Feed de productos que previamente has tenido que enviar a Google a través de Google Merchant Center, y según los títulos y las descripciones que envíes, los productos aparecerán cuando se busquen las palabras clave que Google considere oportunas.
Al estar muy basadas en la ficha de producto, genera mucha comparación en los usuarios, por lo que son realmente efectivas cuando tenemos buenos precios en comparación con la competencia.
Campañas Máximo rendimiento
Las Campañas Máximo rendimiento son la última novedad de Google. Son una unión de las campañas de búsqueda, de display y shopping, y te permiten utilizar todos los canales de Google disponibles. Estas campañas usan Smart Bidding, el sistema de puja con inteligencia artificial de Google, que optimiza la campaña en tiempo real según los objetivos de conversión que indiquemos.
Son fáciles de configurar y, una vez lanzadas, hay poco que optimizar, ya que lo hace Google automáticamente con su IA. Podemos influir en las creatividades que se muestran o eligiendo las audiencias que más conversiones nos pueden generar.
Estas campañas están muy enfocadas a ventas, por lo que se recomiendan especialmente si tenemos un amplio historial de conversiones con el que Google pueda trabajar para poder optimizarlas.
Campañas de Vídeo
Las campañas de vídeo de Google Ads te permiten mostrar anuncios en formato vídeo principalmente en YouTube, aunque también pueden aparecer en otros sitios web.
Este tipo de campañas suelen tener un coste alto, tanto por la alta competencia como por los costes de creación del contenido que quieres mostrar. Eso sí, tienen una amplia cobertura y suelen ser muy efectivas.
Dentro de las campañas de video hay varios tipos diseñados para diferentes objetivos, como pueden ser aumentar la notoriedad o generar conversiones. En total son siete los tipos de campañas de videos que existen en Google Ads:
- Visualizaciones de video: enfocadas a conseguir visualizaciones e interacciones con tus videos por parte de usuarios que tienen más probabilidad de tener en cuenta tu producto o marca.
- Cobertura eficiente: diseñadas para llegar a tantas personas como sea posible con el presupuesto destinado.
- Frecuencia objetivo: diseñadas para aumentar la notoriedad y el recuerdo, llega a las mismas personas más de una vez con el mismo anuncio.
- Cobertura no saltable: muestra anuncios no saltables de hasta 15 segundos para asegurar que los usuarios ven el video al completo.
- Generar conversiones: diseñada para aumentar la acción de los usuarios y conseguir conversiones en tu sitio web, ya sea venta o captación de leads.
- Secuencia de anuncios: muestra varios videos en una secuencia determinada para aumentar el alcance y el recuerdo del mensaje que queremos transmitir.
- Audio: muestra anuncios basados en audio enfocados principalmente a usuarios que están escuchando música en YouTube.
Campañas de Aplicaciones
Están campañas están diseñadas para promocionar aplicaciones en smartphones. Al igual que las de máximo rendimiento, con una sola campaña accedes a toda la cobertura de Google, con anuncios de búsqueda y display y en Google Play, YouTube o Discover. Funcionan tanto para apps de iOS como de Android.
Dentro de las campañas de aplicaciones puedes encontrar varios tipos. La principal es la de descarga, que fomenta que nuevos usuarios instalen la aplicación en su smartphone. Si se llega a un mínimo de 50.000 descargas, tendrás también la opción de Interacción, enfocada que los usuarios interactúen con la app. Por último, y sólo para Android, tienes la opción de Registro Previo, enfocada conseguir usuarios incluso antes de publicar la app.
Campañas Smart
Las campañas Smart son las campañas más fáciles de publicar y gestionar, ya que se basan en la IA de Google para optimizarlo todo de forma automática.
Al crearla tendrás que introducir la información de la empresa y crear algunos anuncios de forma rápida, y eso será suficiente para que Google empiece a mostrar tus anuncio y optimice la campañas de forma completamente autónoma.
Campaña Hotel
Diseñadas para promocionar hoteles tanto en la red de búsqueda como en Google Maps y fomentar la generación de conversiones. Para poder hacerla, primero debes estar registrado previamente en Google Hotel Center y vincular tu cuenta con la de Google Ads.
Campañas Generación de Demanda
Las campañas de generación de demanda de Google Ads muestra tus anuncios (en formato imagen, video y shopping) en Youtube (incluidos los Shorts), Discover y Gmail. Se basan en audiencias y están enfocadas a los usuarios que usan esas plataformas como red social.
Son, en definitiva, una respuesta al tipo de campaña que se realiza en redes sociales como Facebook o Instagram, pero en el entorno de Google y sus plataformas.
Estos son los tipos de campañas de Google Ads que existen en la actualidad, aunque Google es muy activa en este sentido, y saca nuevos tipos de campañas o elimina algunos de forma continua. Si estás pensando en lanzar tu propia campaña en Google Ads y necesitas ayuda, ponte en contacto con nosotros sin compromiso. En Focalizarte, agencia de marketing digital y publicidad en Sevilla, estaremos encantados de ayudarte. ¡Hasta pronto!
