Dentro del mundo del marketing digital, hay dos conceptos clave que suelen generar confusión a los recién llegados: el SEO (Search Engine Optimization, por sus siglas en inglés) y el SEM (Search Engine Marketing). Ambos tienen como objetivo mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda, pero entre ellos existen grandes diferencias en cuanto a naturaleza, tiempo de los resultados, control y coste. Hoy en Focalizarte, agencia de publicidad y marketing digital en Sevilla, queremos ver las diferencias entre SEO y SEM para que tengas claro cuál usar en tu estrategia de marketing digital.
Definiciones de SEO y SEM
Para comprender bien las diferencias entre SEO y SEM, primero debemos tener clara la definición de cada concepto:
¿Qué es el SEO?
El SEO es el proceso de optimización de un sitio web para mejorar su visibilidad orgánica en los resultados de búsqueda. Esto se logra mediante la optimización de factores internos (SEO on page) como el contenido o estructura del sitio, y factores externos (SEO off page) como son los enlaces entrantes de calidad. El objetivo es mejorar el ranking en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico orgánico.
¿Qué es el SEM?
El SEM, por otro lado, es una estrategia de marketing digital que implica el uso de anuncios pagados en los motores de búsqueda para aumentar la visibilidad y atraer tráfico a un sitio web. Los anuncios SEM suelen aparecer en la parte superior o en la parte inferior de los resultados de búsqueda y se muestran a los usuarios en función de las palabras clave que utilizan.
Diferencias entre SEO y SEM
Una vez claras las definiciones de SEO y SEM, podemos valorar las diferencias que existen entre uno y otro y que nosotros hemos dividido en 4 partes:
Naturaleza del tráfico: Como indica la definición, el tráfico generado a través del SEO es orgánico, lo que significa que proviene de resultados de búsqueda no pagados. Por otro lado, el tráfico generado a través del SEM es de pago, ya que implica la colocación de anuncios que se muestran a los usuarios en función de sus consultas de búsqueda.
Tiempo y resultados: El SEO es, por lo general, un proceso a medio-largo plazo que requiere tiempo y esfuerzo para ver resultados significativos. Es normal que pasen semanas o incluso meses hasta alcanzar una buena posición en los motores de búsqueda para las palabras clave que nos interesan.
Sin embargo, el SEM ofrece resultados más inmediatos, ya que los anuncios pueden aparecer en los resultados de búsqueda casi de inmediato una vez que se activan las campañas.
Control: al trabajar el SEO de una web, estamos sujetos a posibles cambios en el algoritmo de Google. Estos cambios son normalmente pequeños, pero cada cierto tiempo aparecen grandes actualizaciones que pueden hacer que pierdas o ganes muchas palabras clave de la noche a la mañana, por lo que hay que estar siempre atento y adaptándose a dichos cambios.
Por otro lado, con el SEM tú tienes el control de qué aparece, cómo aparece, cuándo y a quién, sólo dependes de la puja que hagas en comparación con la de la competencia para aparecer más arriba o más abajo en el buscador.
Coste: El tráfico orgánico generado a través del SEO es gratuito en términos de clics individuales, el coste que tiene es la inversión de tiempo y recursos hasta que se consiguen los objetivos deseados. Por otro lado, el SEM implica un coste directo, por lo que si no pagas, tus anuncios no van a aparecer.
¿Qué es mejor: SEO o SEM?
Viendo las diferencias entre ambos puedes pensar que el SEM es mejor, ya que da resultados antes, tienes más control y tienes claro el coste de las campañas. Sólo hay un inconveniente, y es que, si dejas de pagar, dejas de aparecer, y por tanto pierdes tráfico y ventas.
Con el posicionamiento SEO es todo lo contrario, el esfuerzo y el tiempo dedicado normalmente se ven recompensados, y son resultados mucho más duraderos. Por ejemplo, si no vas a trabajar el SEO de tu tienda online durante un mes porque te vas de vacaciones no pasa nada, ya que seguirás teniendo el posicionamiento que hayas ganado hasta ese momento.
Es decir, la pregunta de si el SEO es mejor que el SEM, no tiene una respuesta única y universal. La elección entre SEO y SEM depende de varios factores, como tus objetivos de marketing, el presupuesto disponible y el tiempo necesario para obtener resultados. Es más, no son excluyentes, puedes hacer campañas de SEM al mismo tiempo que empiezas con tu estrategia SEO.
Esperamos haber resuelto tu duda sobre las diferencias entre SEO y SEM. Recuerda que desde Focalizarte, agencia de marketing digital y publicidad, podemos ayudarte a establecer una estrategia de marketing digital que te ayude a alcanzar tus objetivos. ¡Contacta sin compromiso!
