Como bien sabes, una parte importante del SEO es el contenido, y los artículos SEO de blog son el formato perfecto para poder crear contenido de calidad y optimizado en cualquier página web. Aprendiendo a redactar artículos SEO y optimizarlos, tenemos las herramientas básicas para redactar y optimizar cualquier tipo de contenido para web. Hoy en Focalizarte, agencia de marketing digital y publicidad en Sevilla, te enseñamos cómo redactar artículos SEO.
Elección de palabra clave
Antes de comenzar a redactar artículos SEO, lo primero es elegir la mejor palabra clave para el tema del que vayamos a escribir. Vamos a usar como ejemplo a nuestro cliente Cruceros Torre del Oro. En este caso, si vamos a escribir sobre qué hacer en Sevilla durante la Navidad, tenemos a priori varias opciones de palabras clave: “Navidad en Sevilla” o “Sevilla en Navidad”. El significado es claramente el mismo, pero puede haber diferencias en nivel de búsquedas y dificultad.
Es importante que la palabra clave no sea demasiado genérica (ej: “Sevilla” o “Navidad”), ya que por lo general no suele coincidir con el tema de nuestro artículo, y suelen tener mucha competencia. Tampoco queremos palabras clave demasiado específicas (ej: “actividades para realizar durante la Navidad en Sevilla”), ya que el nivel de búsquedas es muy probable que sea muy bajo, y será más difícil llegar a usuarios que hagan búsquedas similares.
Para ver cuál es la mejor o encontrar otra opción, lo hacemos desde la herramienta Semrush o similar. En este caso, “Navidad en Sevilla” tiene 590 búsquedas y una dificultad baja, lo cual está muy bien. Sin embargo, en las ideas vemos que “Sevilla en Navidad” tiene 1.600 búsquedas y también dificultad baja, por lo que es mejor opción.
Redacción del contenido
El contenido es obviamente donde más tendremos que esforzarnos para hacer un buen artículo SEO optimizado. Estos son algunos puntos importantes que debes tener en cuenta a la hora de redactar:
- Información relevante y valiosa: hay que intentar siempre que el contenido sea lo más práctico e informativo posible, como estamos haciendo aqui. Google valora mucho que el usuario pase tiempo en la web, para ello tenemos que ofrecerle un contenido de calidad y que sea realmente interesante.
- Texto original: si quieres escribir sobre un tema del que no eres experto, siempre se puede buscar información en otras webs, pero es importante que el texto sea 100% original. Debes tener muy claro el no copiar contenido de otras páginas. El contenido duplicado es uno de los peores errores de SEO que se pueden cometer y Google puede llegar a penalizar una web sólo por eso. Sólo se puede coger un contenido de otra web de forma literal si recalcamos que es una cita e indicando de qué web lo hemos cogido.
- Longitud del texto: el mínimo recomendable por Google es de 450 palabras, menos de eso es muy difícil que posicione. A partir de ahí, lo mejor son artículos en torno a 800-1000 palabras. Esto está muy condicionado por la calidad del contenido. Si se queda en algo menos, pero es un buen contenido que resuelve de forma clara las dudas del usuario, no hay ningún problema. Si se nos queda un artículo más largo, siempre que no sea información de relleno sin valor, también está bien.
- Palabra clave incluida de forma natural: no hay que forzar la inclusión de la palabra clave, en un artículo de 800 palabras está bien si sólo aparece 3-4 veces. Si aparece más, Google puede considerar que estás sobreoptimizando.
Estructura del contenido SEO
Aunque cada artículo es un mundo y puede necesitar una estructura diferente, hay una estructura base que se puede seguir siempre que sea posible a la hora de redactar artículos SEO:
Título atractivo y optimizado
Una vez tenemos la palabra clave, lo primero es la elección del título. Importante que contenga la palabra clave, intentando que no pase de los 50-60 caracteres (si es menos no es un gran problema), siempre dejando claro de qué va a hablar el artículo. Con el ejemplo anterior sería: ¿Qué hacer en Sevilla en Navidad 2023?
Introducción al artículo. Un breve resumen sobre qué va a tratar el artículo, poniendo en situación a los usuarios. Hay que intentar poner la palabra clave una vez en este espacio.
Desarrollo del texto. Pasamos a explicar el tema. La mejor forma de organizar el contenido es con encabezados (H1, H2, H3…). Por lo general, en WordPress el título del artículo funciona como H1, por lo que no es necesario ponerlo en el cuerpo del texto. Siempre hay que incluir al menos un encabezado H2, y que incluya la palabra clave. Si después de un H2 y hasta el siguiente nos queda un texto de más de 300 palabras (aproximadamente), lo mejor es dividirlo con algún encabezado H3.
Existen encabezados hasta H6 si hicieran falta en un texto muy extenso, pero Google sólo tiene en cuenta para el posicionamiento hasta los H3. Es decir, es bueno que los H2 y H3 tengan alguna palabra clave (siempre de forma orgánica, sin forzar, no es algo 100% necesario).
Para que el artículo no se haga pesado para el lector, hay que intentar que los párrafos no superen las 5 líneas (en versión escritorio). Si se nos queda un párrafo muy largo, lo cortamos en algún punto siempre que se quede bien de forma natural.
Por último, estaría el párrafo final del artículo. Este es un pequeño párrafo a modo de despedida, viene bien para poder incluir de nuevo la palabra clave y, en algunos casos, un CTA para que el usuario contacte con relación a nuestros servicios.
Optimización del contenido SEO
Una vez que tenemos el contenido ya escrito y bien estructurado, pasamos a la optimización del mismo. Estos son algunos de los puntos más importantes que debes tener en cuenta:
Palabra clave
Como ya hemos dicho, hay que incluirla varias veces en el artículo, el número concreto dependerá de la longitud del mismo. Como ratio estándar, podemos considerar 1 vez por cada 200-300 palabras. No hace falta esperar 200 palabras para volverla a poner, puede aparecer 2 veces más o menos cerca y después no aparecer en casi todo el artículo hasta el final. De nuevo te recordamos la importancia de introducirla de forma natural. Es mejor tenerla pocas veces de forma natural que muchas veces de forma forzada.
URL amigable
La URL del artículo debe ser amigable. Para ello, debe ser lo más corta y clara posible, incluyendo la palabra clave y quitando elementos como preposiciones o pronombres que no sean absolutamente necesarios. Con el ejemplo de Sevilla en Navidad, quedaría así:
https://crucerosensevilla.com/que-hacer-sevilla-en-navidad-2023/
Negritas
Hay que utilizar las negritas en el artículo. Siempre hay que intentar que sea en una parte del texto que sea interesante y, si es posible, que contenga una palabra clave. Es bueno utilizarlas mucho, también le indicamos a Google internamente qué información es la más importante.
Enlaces
Este es uno de los elementos más importantes del artículo. Los enlaces para Google son como referencias. Al crear contenido de calidad que posicione en Google, los enlaces le dirán qué otros elementos de la página son importantes y de la misma calidad, por lo que mejorará su posicionamiento.
Es muy importante el texto del enlace o anchor text. Siguiendo con el ejemplo, no es lo mismo hacer referencia a un producto pinchando aquí que hacerlo a hablando del paseo en barco por Sevilla. Siempre hay que incluirle un texto con la palabra clave que interesa para esa página.
También están los enlaces externos, dirigidos a otras páginas. No son necesarios, puesto que el usuario se va a esa otra página si hace clic, pero pueden venir bien si es de verdad un enlace útil para el usuario.
Imágenes
Los artículos siempre deben incluir al menos 1 imagen, dependiendo del artículo serán necesarias más o menos. Esa imagen es recomendable que sea diferente a la imagen destacada. Algunos puntos clave a tener en cuenta con las imágenes:
- Cambiarles el nombre en el ordenador antes de subirlas. Cuando se sube una imagen se genera una URL con el nombre de la misma, por lo que es mejor que sea un nombre interesante. En nuestro ejemplo es mejor https://crucerosensevilla.com/wp-content/uploads/2023/11/bus-turistico-sevilla-en-navidad.jpg que https://crucerosensevilla.com/wp-content/uploads/2023/11/IMG-001.jpg
- Optimizar la imagen antes de subirla. El peso de las imágenes es uno de los factores principales por el que muchas webs van muy lentas. Siempre hay que optimizarlas (se puede hacer con Photoshop o con herramientas online) para intentar que pesen menos de 100kb. Esa es la cantidad ideal, si pesa 200-300kb no pasa nada, pero hay que evitar que vaya mucho más allá. Como regla general nunca subas imágenes que pesen más de 1Mb.
- Atributo alt de la imagen. Una vez subida, hay que rellenar el atributo alternativo (también podrá aparecer como texto alternativo, es lo mismo). Este texto cumple dos funciones: por un lado, si la imagen se rompe en algún momento, es el texto que aparece en lugar de la misma. También es el texto que Google lee para saber “de que va” la imagen. Es importante que sea descriptivo pero sencillo y, si es posible pero sin forzar, incluir la palabra clave. Si subimos una imagen sobre la Giralda, es suficiente con poner “giralda de Sevilla”.
Metadatos
Los metadatos son los que usa Google para mostrar la información en su buscador:
- El metatítulo nunca debe pasar los 60-70 caracteres para que Google lo muestre bien y completo. Aquí es importante que nunca sea igual al título del artículo, Google lo puede considerar como contenido duplicado y sobre optimización. La forma más sencilla de evitarlo es incluir al final el nombre general de la web. También se puede cambiar el orden de las palabras para poner primero la palabra clave.
- La metadescripción es como su propio nombre indica, una pequeña descripción del artículo. En este caso no puede superar los 120-130 caracteres para que Google lo muestre bien, y siempre incluyendo la palabra clave principal una vez.
Revisión
Como es lógico, al terminar el artículo SEO hay que revisarlo en busca de posibles faltas de ortografía o frases que no suenan del todo bien. Siempre es bueno, una vez revisado, esperar unos minutos o unas horas y hacer una segunda revisión. Después de pasar un rato largo escribiendo un texto, despejar la mente y volver a mirarlo te hará ver cosas nuevas que pueden no estar del todo bien.
Como te indicabamos, terminamos con un párrafo de despedida. Aquí tienes muchos consejos para empezar a redactar artículos SEO y optimizarlos, pero ten en cuenta que el SEO es evolutivo, y lo que hoy funciona, mañana puede no hacerlo, por lo que siempre hay que estar al tanto de las novedades. En cualquier caso esperamos que te sirva, y recuerda que en Focalizarte, agencia de marketing digital y publicidad, podemos ayudarte con tu estrategia de marketing digital si lo necesitas. ¡Contáctanos sin compromiso!
